“教父”的标识
曹俊杰/文

   温文尔雅的“香港设计教父”陈幼坚也有发怒的时候，每当那时，就连他标志性的小山羊胡子也会上翘。“我不是做LOGO（标识）的。”他常如此对人吼叫道。接着又缓缓加了句解释：“我是创造生活的。”
   "教父”生怕别人再次错误理解他的工作性质和所谓的“生活”，加上自己一贯对于“包装”的喜好，于是在上海美术馆举办起他第一个内地个展《因为生活…陈幼坚作品展》。　　

    惨淡艺术家
    看看陈幼坚展览的所谓生活艺术装置作品，未免让旁观者有些愤慨：他利用外出京都、上海的公干时间，拍得一些酒店、外滩的风景照片，然后把它们拼凑成苏州传统建筑的门框；或者拼贴在几十根不锈方钢条上，借此影射竹林上演化出的现代城市风景；再者，用筷子、叉子、吸管、棒冰棍等快速消费品废料排列成世界各地文化和商业象征 （如米老鼠、李小龙、玛丽莲·梦露等，还包括他自己）的剪影；而所谓对春夏秋冬的艺术理解，仅仅以四张不同时期在旅行途中的飞机上空拍摄的照片，拼凑出一个四季的概念……
    这30多件作品号称“纯艺术创作”，表面流露的、骨子里流露的都是商人的本质：偷工减料，废品利用，这离艺术的初衷相距甚远。甚至让人不免联想：“教父”所谓的生活，难道就是为废品再次创造价值？
    看上去不像，至少陈幼坚表面光鲜。对于身上只穿Amani、Prada两个品牌、十年前就开着香槟色捷豹车的成功男人，还会钟情于物质社会外的底层并富有极大的好感？或许，只读过初中、上过夜校、家里曾是水果铺的经历，让这个在上世纪70年代末就成为全香港收入最高的平面设计师的人对此至今流连。
    “我不是一个艺术家。” 陈幼坚对此承认说，他习惯于一手从客户手中接过高额支票，一手递给对方一个光盘——里面可能只是几张图片和文字说明。在过去的30年中，他学会了一个名叫“包装”的技能，并以此为生、逐渐衣食无忧。
    在上世纪70年代，上过10个月夜校的陈幼坚给香港产品制作平面广告，大胆的想象让他赚取了第一桶金；80年代陈幼坚给张国荣、梅艳芳等明星做形象设计，让陈幼坚“学会了怎么包装一个人，而不是作品”；到了90年代后，他开始给众多跨国企业做品牌标识设计，频频获奖，加上已谙熟于心的包装技能，一时国内外声名鹊起。
    2000年起，陈幼坚开始制作纯艺术，并利用国内外的知名度，逐渐向艺术界靠拢。2006年上海双年展上，陈幼坚利用品牌做了《英雄所见略同》参展，内容是让一组组来自不同领域的跨国竞争对手在商标上和谐共处：用耐克的小勾勾拼出阿迪达斯的三叶草，放上广告语“Just do it”；麦当劳的“M”由肯德基上校的头像构成，而旁边的大幅肯德基上校头像里则包含着无数个“M”……
    “做一个好艺术家，生活状态和经历最重要，而吃饱穿暖又是最重要的。”陈幼坚解释道，也难怪，他的“艺术作品”总跟酒店、筷子、吸管、棒冰棍息息相关。

    　　LOGO大师
    展览的另一大部分，才回归了陈幼坚平面设计师的本质，这是多年来他在中国内地和香港、日本以及亚洲其他地区的平面、产品、品牌以至室内空间等设计项目。
    大街上、超市里，摆放了无数罐装的可口可乐，可能很少有人在意表面的中文波浪形标识，这可是陈幼坚的得意之作。可口可乐在中国卖了24年，字体曾经一直都是红色呆板的宋体字。2002年，可口可乐公司委托陈幼坚为其设计中国本土化标识，陈幼坚想出了一个简单又经典的方法：将“CocaCola”英文字的字体个性全都放在中文字里面。于是，新推出的标识，每一个角度、线条都是依着这个美国的英文字体做出来，好像同一个DNA，生出一对孪生兄弟一样。据说，2002年他设计的可口可乐中文形象一推出市场就受到广泛赞誉，有人评价这个和英文“CocaCola”字体一致的设计“巧妙沿承了可口可乐100多年的文化”。
    1971年，陈幼坚还为香港文华酒店设计过一把扇子，用香港的海景作扇面。“选择扇子是因为文华酒店注重东方风格，而香港是东西交汇之地。”他建议饭店将扇子放在住客枕边，“扇子打开表示欢迎，于是住客会将此作为一个旅游纪念品。”时至今日，文华酒店的标识依然是一把扇子。
    如今，陈幼坚的设计作品遍布世界各地，他本人曾荣获香港乃至国际设计奖项400多个。1996年，被设计界视为“圣经”的Graphis杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一，1997年，陈幼坚设计的海报及艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品……做得出名了，开始有人称他为“大师”，再之后，他俨然成了中西、古今文化合融的代言人。现在的说法是，拥有陈幼坚设计的标识，是品牌迈向国际化的第一步。他甚至自言这辈子最大的成就就是通过自己的设计，在无形间改变了无数港人的生活态度，从而提升了香港的城市形象和普罗大众的生活品位。
    一个简单的图案，却并不是人人出得起陈幼坚的高价。看看他不断接的单子：可口可乐、中华烟、外滩三号、外滩源、Naga上院、香港文华酒店、香港四季酒店、Bossini、大快活、日本三井住友银行等。据陈幼坚自己说，他给香港大快活快餐连锁店设计了品牌标识之后，一年内，该公司的市值翻了8倍。目前，他还有北京、上海、杭州、青岛等近10个项目同时开工。
   “只要我的手还放在设计台上，我的激情就会源源不断。做设计把握方向最重要，而方向来源于市场的敏锐感觉。”说到底，陈幼坚还是个做LOGO的大师，而且做得还真不赖。至于艺术家，那是“教父”额外的“标识”。